Web未死

App的极限已经浮现，而Web则是突破此极限，推动下一个数字时代革命的起点。

娱乐需求，但恰恰是当时的浏览器无法提供的。

然而，移动互联网变化之快，比互联网还有过之而不及。短短1年多时间，曾经被判了死刑的Web重现生机，而当红的App模式则开始遭遇极限。

最近开发者们的日子并不好过。在App的海洋中，虽然总会有人瞬间走红，但是持续成功并不容易。因为iOS平台中卸载一个App非常简单，而人们往往不会保留同类功能的多个App，这造成想在用户手机桌面上幸存一个图标，难度越来越大。与此同时，在Android世界中，除了上面那些问题之外，由于App需要做机型适配，更给开发者带来了非常高的成本。

而更重要的是，不管在哪个操作系统平台上，App都并不是所有应用的最佳“包装”形态。虽然，游戏和一些工具通过App，可以更好地利用到本地设备的性能，实现更好的体验。但是，很多阅读、社交、电子商务等领域的应用，App模式带来的用户分步升级，给这些需要强调运营的服务商带来了巨大的困扰——其后台必须尽量支持各个版本的功能和服务，来等待所有用户完成升级。

对于Web已死的言论，作为移动终端代表的华为终端CMO徐昕泉认为：“并不能过早地说Web已死。实际上，在下一个阶段，或许App将逐渐退热，Web重新成为主流。这是移动互联网产业一个螺旋式上升的路径。”

作为浏览器厂商UC产品总裁何小鹏也认为：“智能手机将来的趋势肯定是基于浏览器，而浏览器将以HTML5为主。在电脑上有一个Wintel模式，但在手机上要考虑适配不同的操作系统——Android、iOS，还有塞班，还有新的Windows Phone 7平台。面对复杂繁多的操作系统，在手机上想把应用做得好是非常困难的。所以，需要一种一次性开发，多个平台都可以应用的方式。HTML5提供了这样的机会。”

对于大多数移动终端用户而言，App代表着新鲜，而浏览器这个互联网的原始应用总是显得不够酷。但是，未来浏览器会越来越成为躲在应用背后的支撑框架，Web App将很好地解决目前App与Web应用彼此的短板，在阅读、社交、电子商务等领域发挥更大的作用。

例如遭遇瓶颈的首先就是Native App。《连线》唱衰Web的文章曾经认为：App的出现，需要重新思考互联网的性质和用途，垂直一体化、自上而下的媒体世界将能收回被网站夺走的控制权。然而，互联网信息的传播真的更适合垂直、封闭、一体化的Native App吗？从《连线》自己的案例来看，答案都是否定的。

《连线》在2010年6月推出了自己的iPad版本。虽然很多人认为它做得很酷，但依然不能掩盖一个事实，恐怕《连线》自己也很清楚对于一个媒体而言Native App的不足——互动逻辑不全。因此，颇费心思地制作了导航选项，并且附带内置程序链接，加上了视频和音频文件。但这一切都是与外界网络割裂的独立个体，无论用户怎么点击那些导航选项，都不可能实现与外界的互动。

这时就需要借助Web App。作为纯阅读终端——Kindle从设计之初，就非常重视互动，所以电子书最佳的搭档就是浏览器。用户看书的时候，遇到任何问题，都可以随时调用自带浏览器去维基百科或谷歌寻找答案；也可以在看的“书”上圈圈点点，然后把精彩段落发给好朋友。由此可见，通过这种类似Web App的应用模式，阅读终端甚至可以扩展成为SNS终端。

虽然苹果与谷歌拥有目前两个最大的App平台，但是他们早就为自己留好了退路。谷歌、苹果与微软之间又开始了一场角力，确立标准，建起自己的阵营，他们都期望在Web强势回归时占据霸主地位。

谷歌对Web重新当道的愿望自不必说。谷歌认为：唯有Web才可以继承互联网的开放精神，Native App则是与此背道而驰。目前包括Opera、Mozilla、Adobe等软件巨头，以及AMD、ARM、NVIDIA和Qualcomm在内的硬件巨头，都明确表示支持谷歌的WebM标准。

在很多人看来，乔布斯是App的最大支持者，但事实上如前文所述Native App只是历史阶段性产物。此前，他曾在《关于Flash的思考》的文章中称：“Flash是PC时代的产物，它是为个人电脑与鼠标发明的。”请不要误解这段话。他并非对Web不满，而是对HTML4不满：它已经诞生10年却并无太大改变，最关键的是它为PC而设计。批判Flash的同时，乔布斯此举则是为了占领HTML5的标准高地。由于HTML5标准中没有指定任何视频编解码器，苹果明确提出了自己掌握知识产权的H.264标准。

已经缺席App盛宴的老牌软件巨头微软，自然不会再次缺席。除了建立自己的标准外，它还宣布其他对手的浏览器产品Chrome、Firefox和Safari并不适合处理HTML5内容，而自己的IE9渲染HTML5动画的速度是Chrome 的5倍、Safari的12倍。

显然，巨头们并没有打算与App同生共死，正相反，他们正在盯准HTML5带来的新契机。新一轮的移动互联网圈地运动正在展开。 

Web复生

在App概念火热的时候，很少有人真正审视Web所具有的优势：跨平台、即需即用、一致性、几乎没有安装和升级的成本、托管数据、托管计算任务、自由开放、实现和分发新产品新内容的低成本。

现在看来Web并不会死，它将与App共存，甚至是App或许将在未来不长的时间内逐渐降温。

根据DCCI互联网数据中心数据显示，即使是App概念最为火热的当下，仍有80%的用户表示在手机上最常使用的是浏览器。尽管App火了，但浏览器从未离开过。Opera中国区总经理宋鳞称：“现在的App其实分成两种。Web App已经越来越普遍了，它其实跟用户下不下载都没有那么大关系了，就是用户的Web应用也可以下载到本地。现在iPhone上很多的程序，用户下载、安装，也很快、很小，用户觉得体验很好、很高兴。但其实他那个程序不是一个本地的程序， 而是一个基于网页的应用。最终还是调用浏览器。”

作为浏览器厂商，宋鳞并不担心很多人将基于网页的应用包装成App。“我会很高兴别人基于我的引擎，或者基于这种Web技术去做这些服务。应用的服务的流行和包括基于我的引擎做的服务的流行，就确保了我自身的流行。”

从某种意义上讲，浏览器与App将会长期共存在我们的智能手机上。只不过由于当下App模式在苹果的带动下非常时髦，导致诸多厂商将自己基于Web的技术包装成App。但是未来，随着用户对App新鲜感渐渐消退，具有强大功能的浏览器仍然是他们在移动互联网上的首选。

这主要是由于App的方式并不适合大量的信息传播，尤其是本地App，在分享、传播以及搜索信息上都存在短板。目前，大多数媒体类App都仅仅是一个简单的阅读功能，而要分享以及评论就需要调用浏览器来实现。这其实已经从一个侧面表明，未来很多App应用是很牵强的App，最终他们将会逐渐消失，回到浏览器上。除此之外，一些更为短小的应用，例如列车时刻、天气预报等应用都将回归浏览器。因为用户会希望在自己的智能手机里有一个无所不能的工具，而不是下载无数个不知道什么时候用的工具，然后放到一个工具箱中。

不过，浏览器已经准备好承载应用的回归了吗？现在恐怕还尚待时日。虽然谷歌、苹果和微软具备平台能力，也拥有出色的浏览器，但HTML5的大旗刚刚竖起，巨头们仍处在不断角力和壮大自己阵营的过程中，很难在短时间出现一个强势的寡头去引领App回归Web。而以往的手机浏览器厂商是作为一个大号App去发展的，尚不具备平台实力。

何小鹏坦言：“浏览器最开始的定位是工具。但我们很快认识到，这很难摆脱网景那样的发展结果。所以，UC从工具向服务转变，现在开始向平台化发展。”

而像Firefox、OPERA的发展思路仍然是做表现出色的工具。进入HTML5时代，他们有能力让移动互联网透过浏览器，更生动地展现在用户面前，但还不具备强大的产业号召力，尚不具备平台气质。或许，他们也并不希望成为平台，而是由与之合作的终端厂商去搭建平台。

其实，即使HTML5的功能足够强大，优秀的应用仍然会存在。就像网页游戏流行很久，但像《魔兽世界》这样的游戏依然独立于浏览器之外独存。关键在于，你的应用是否具备独存的价值？无论你打算将自己打造成一个平台，还是到别人的平台里去做好应用，有一点是始终不变的：用户需求。

因为用户并不知道一个好产品的背后到底是用什么技术实现的，更不会关心到底是调用了浏览器来实现应用功能，还是由App本地运行，他只在乎体验。而谁的体验好，他就决定把谁留在他的手机桌面上；而唯有留下来，才有活下来和壮大的可能。在这一点上，对大多数应用来说，采用App的形态，要比采用Web的形态留存下来的难度更大。

《连线》在文章中曾提到“Web不是数字时代革命的终点”，事实上App的降温亦不是终点，而洗心革面、重装上阵的Web则有可能是下一个数字时代革命的新起点。在如此快速变化的移动互联网中，没有人能永远当红。开发者是时候跳出App的思维定式，提早考虑下一步的落脚点了。