淘宝商城今日宣布启用新的名称为“天猫”（Tmall.com）

淘宝商城今日宣布启用新的名称为“天猫”（Tmall.com）

1月11日消息，淘宝商城今日宣布启用新的名称为“天猫”（Tmall.com）。据透露，2011年淘宝商城交易规模达1000亿元，为2010年交易规模的3.5倍。

淘宝商城总裁张勇表示，启用新的名称“天猫”，是希望让客户以及网购用户更加明确淘宝商城相较于淘宝网更为明确的定位。

张勇指出，随着B2C的发展，淘宝商城用户需要一个全新的，与整个阿里巴巴平台能够挂起钩来的全新的名词，需要一个更为精准的独立品牌。张勇表示，希望经过一段时间的耕耘，淘宝商城最终能够像亚马逊与全球电商网站的关系，星巴克与咖啡的关系一样，将“天猫”与消费者网购地标的关系联系起来。

不过，启用新的名称“天猫”后，淘宝商城仍会坚持三个“不变”：作为开放平台的战略不会改变、核心价值没有改变、对于品质和服务的追求不会改变。

张勇表示，淘宝商城希望给消费者留下更好的商品服务印象。在这条道路上，淘宝商城一定会坚定的走下去，不管遇到多少阻力。

自2011年6月淘宝将淘宝商城拆分以来，淘宝商城在自己的道理上取得了一定成绩。据淘宝商城透露，淘宝商城2011年交易规模已达1000亿元人民币，该数据是2010年的交易规模的3.5倍。

展望2012年，张勇表示，淘宝商城在2012年将着力打造以下三点。

一、打造对消费者认可的无忧购物流程，如：怎样在开放平台上确定无忧购物体验。

二、回归基础工作，大力打造商家与合作伙伴的服务平台。张勇表示，淘宝商城要服务好专业的商家，让专业的商家更具能力去服务好消费者，此外，还要集合合作伙伴的力量对商家系统和平台的建设花大功夫。

三、打造和升级淘宝商城的营销平台，提供更多营销工具的出口，升级营销平台，为消费者提供丰富多彩的营销产品，让商家按照产品周期、服务规律制定自己的营销方案。

阿里巴巴集团CMO王帅表示，阿里巴巴集团会继续在淘宝商城上加大市场推广力度。据悉，2011年，淘宝商城市场推广经费为18亿元，而2012年，阿里巴巴集团在淘宝商城的推广经费上更会加大力度。

目前，淘宝商城的每日UV已过1000万，王帅表示，2012年淘宝商城的每日UV目标是成倍增长。“这也是我的工作努力方向”，王帅称。

阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫(Tmall.com)，网购世界一个全新的品牌由此诞生，未来全球最大的B2C平台也将由此起步。与此同时，天猫向全球发出英雄帖，征集logo及形象。

　　天猫，因消费者而变

　　天猫总裁张勇先生表示，名字是因消费者而变。2011年6月随着淘宝商城从淘宝网分拆独立，消费者有了多样的网购选择。此次将淘宝商城更名天猫，就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。

　　同时，天猫仍会坚持对品质的追求，对消费体验的追求，围绕客户需求进行不断创新。天猫目标是成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道，成为全球B2C的地标，为消费者提供最时尚、潮流的商品。坚持开放合作，构建和谐商业生态环境，实现自身健康成长，最终成为全球最大的B2C平台。

　　阿里巴巴集团首席市场官王帅先生表示，这次淘宝商城正式更名为“天猫网购”，是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。“亚马逊不仅是一条河，同时也是世界电子商务的伟大企业；星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么？它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”

　　在逐步实现完全独立运营的市场步骤背后，天猫已成为国内最大的B2C平台，一步步为消费者提供着越来越好的商品和服务。

　　张勇透露，天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿，是2010年的3.5倍，日均独立访问人数突破1000万。

　　截止目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa统计天猫(Tmall.com)流量已经在全球排名达到57位，在中国排名第10位，在国内B2C网站内排名第一。而在2011年双11当天，天猫更是创造了单日33.6亿的交易额。这在中国的网购行业，亦是划时代的事件之一。

　　阿里电商生态体系升级

　　从诞生到完全独立的四年间，阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展，经历了淘宝商城成立、采用独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件，直至最新公布的将商城更名为天猫，每一件市场步骤都在业界引起极大反响。

　　淘宝商城改名天猫，意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一幅清晰的电子商务生态系统大图已经展现在世人面前。

　　品牌营销学上认为，品牌最重要的是与消费者建立的一种关系，是与客户建立的一种长久的关系。淘宝商城改名天猫，阿里巴巴方面也煞费苦心。首先是取自Tmall.com的谐音。其次“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”王帅表示。

　　他也进一步阐释到，淘宝网的基因和梦想就是肩负着让网购成为社会日常消费行为，成为国民消费风向标和重要基地，也是创意和每个人生活的基地，一淘网就是开放，让消费者更聪明和实惠。”

　　天猫方面确认，此次更名事件，只是品牌的载体发生了变化，天猫作为阿里巴巴集团电子商务生态圈中重要的一环，将继续坚持开放B2C平台战略，依托更好的产品和服务，提升满足消费者日益变化需求的能力，为商家提供高效低成本的通路和创造长期价值的理念不会改变。阿里巴巴集团将一如既往地支持天猫的发展。

　　张勇也表示，明年天猫在四个方向还将快速提升，第一是提升用户体验，实现无忧购物；第二提升商家服务体系，不仅要将商家请进来，还必须帮助商家活下来，活得精彩；第三方面是提升营销体系，从以往单一的打折促销到多样化的整合营销；第四个方面是帮助从淘宝网上成长起来的自主品牌，真正的成长成淘品牌。

　　平台化模式成B2C行业主流

　　分析人士认为，淘宝商城已经成为国内B2C的领军企业，虽然生长自淘宝网，但当发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。以往的淘宝网和淘宝商城的确容易让消费者出现混淆。此次改名天猫，完全脱离淘宝品牌，无论对天猫自身还是淘宝网在品牌建设方面都是有非常正向的推动。

　　而从另外的角度来看，天猫的更名事件更是行业所需。从2011年下半年开始，有关电子商务正在进入冬天的说法尘嚣之上，大量垂直的B2C网站依靠融资-烧钱-再融资实现业绩循环的非常规模式已经饱受质疑，而天猫所代表的平台化模式已经成为公认的运营主流。

　　过去的几个月，50多家垂直B2C在淘宝商城很好的业绩也充分证明了这一点。业界公认，此时更需要一个强有力的平台品牌带领B2C行业走出困境，作为行业的旗帜性企业，天猫正是因此而生。

　　2006年，英特尔换标，开启了从纯芯片公司向平台化解决方案公司升级之路；2003年，联想更名lenovo，也成功为其国际化战略铺路。同时他们也给整个行业带去变化。

　　业界已经认识到，2012年注定将会是传统企业密集进军电子商务的一年，而一个良性的市场和响亮的品牌将是传统企业的首要考虑。天猫矢志成为传统企业进入电商的首选平台。

　　天猫方面表示，天猫的最终展现的形象和logo，将最终由广大消费者来决定，亦希望能够得广大网友智慧和建议。因此，天猫将面向全球设计师、网友征集天猫形象及logo设计。2012年1月11日开始，有兴趣的网友或单位可到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函，2月15日前填写资料并上传作品；经过评审后最终将在3月底宣布获胜结果，并全网使用新标志和吉祥物。除了最终获选着能获得60万大奖之外，3名入围奖也能各自获得5万元奖励。