《碟中谍5》成2D进口片票房冠军,背后中国“金主”做了什么？

　 　进入9月份，《碟中谍5：神秘国度》、《小黄人大眼萌》和《像素大战》三片争霸，领头的《碟5》上映仅11天以10天票房冠军的傲人成绩超过了7.55 亿人民币的《星际穿越》，成为内地2D进口片票房冠军，并打破《碟中谍4》的6.72亿人民币的总票房，成为该系列的票房霸主。

　　还有3 个月才到年底，但今年全国的电影票房收入已经以300多亿的佳绩超过了去年的全年票房总和，有50余部票房破亿，而在这其中过亿的20多部进口片中，中国 票房都成为这些好莱坞大片最为重要的海外电影市场。在如今高速增长的中国电影市场和大公司的雄厚资本下，让中国电影产业和好莱坞之间，第一次有了平等对话 的可能——这对中国影人和中国商人都是一种全新体验。

　　跨界营销遍及10余家品牌近千家门店

　　商超、运动、金融你能想到的应有尽有

　　好莱坞之所以能横扫全球，靠的是三驾马车：资金、技术和商业模式。然而，当成熟的商业模式进入中国市场时，在本土化营销上却一直处于短板。不过随着互联网人闯进影视圈，这一改变的进程正在加速。

　 　大片背后的中国资本越来越多，好莱坞大腕往中国也跑得越来越勤。正在国内热映的《碟中谍5：神秘国度》就是这样一部由1905影业和阿里影业参与投资、 中国企业进行全权本土化宣传营销的电影。而我们的超级特工阿汤哥，早前也携导演克里斯托弗·麦奎里、女主角丽贝卡·弗格森一同来华，在成都、上海和北京三 地进行中国行“路演”活动，与粉丝亲密接触，为影片卖力宣传。

　　这与电影频道旗下的1905影业公司不无关系，该公司是《碟中谍5》的投 资方之一，并负责该片在国内的官方营销宣传工作。1905影业在此前为《变形金刚4：绝迹重生》进行联合制片和举办多场中国落地活动中积累了丰富的经验， 此次也负责该片在国内的官方营销推广、落地活动策划执行等工作。

　 　进入9月份，《碟中谍5：神秘国度》、《小黄人大眼萌》和《像素大战》三片争霸，领头的《碟5》上映仅11天以10天票房冠军的傲人成绩超过了7.55 亿人民币的《星际穿越》，成为内地2D进口片票房冠军，并打破《碟中谍4》的6.72亿人民币的总票房，成为该系列的票房霸主。

　　还有3 个月才到年底，但今年全国的电影票房收入已经以300多亿的佳绩超过了去年的全年票房总和，有50余部票房破亿，而在这其中过亿的20多部进口片中，中国 票房都成为这些好莱坞大片最为重要的海外电影市场。在如今高速增长的中国电影市场和大公司的雄厚资本下，让中国电影产业和好莱坞之间，第一次有了平等对话 的可能——这对中国影人和中国商人都是一种全新体验。

　　跨界营销遍及10余家品牌近千家门店

　　商超、运动、金融你能想到的应有尽有

　　好莱坞之所以能横扫全球，靠的是三驾马车：资金、技术和商业模式。然而，当成熟的商业模式进入中国市场时，在本土化营销上却一直处于短板。不过随着互联网人闯进影视圈，这一改变的进程正在加速。

　 　大片背后的中国资本越来越多，好莱坞大腕往中国也跑得越来越勤。正在国内热映的《碟中谍5：神秘国度》就是这样一部由1905影业和阿里影业参与投资、 中国企业进行全权本土化宣传营销的电影。而我们的超级特工阿汤哥，早前也携导演克里斯托弗·麦奎里、女主角丽贝卡·弗格森一同来华，在成都、上海和北京三 地进行中国行“路演”活动，与粉丝亲密接触，为影片卖力宣传。

　　这与电影频道旗下的1905影业公司不无关系，该公司是《碟中谍5》的投 资方之一，并负责该片在国内的官方营销宣传工作。1905影业在此前为《变形金刚4：绝迹重生》进行联合制片和举办多场中国落地活动中积累了丰富的经验， 此次也负责该片在国内的官方营销推广、落地活动策划执行等工作。

　 　经过几个月的紧张筹备，目前《碟中谍5》的宣传营销已经遍布各行各业，除了在上海、北京等人流聚集地选取地铁包厢、公交站牌、楼宇LED视频等比较传统 的户外广告投放之外，1905还与全时便利店、浩沙健身、迪信通、广发银行、招商银行、滴滴打车等进行了不同程度的跨界营销推广，在全国近千家门店摆放影 片宣传物料的基础上，还将联合推出一些特色合作，比如定制碟中谍小游戏、持电影票根消费可独享优惠、银行消费短信的碟中谍特殊尾缀等等。

　 　此外，1905电影网、1905影业也在“互联网+”领域玩出更多花样，打造《碟中谍5》超级官网，将影片独家物料、电影众筹、线上购票、线下活动、社 交互动、付费点播等诸多功能完美地融合在一起，完美覆盖该片从拍摄、宣发到网络点播的完整生命周期，并将在版权营销、电影宣发、互联网终端销售等1905 产业集群业务中继续延续效益。

　　电商强强联手“BAT”破天荒携手

　　大规模在线票房销售全力支持

　 　随着在线票务公司的迅速扩张和发展，2014年全年的总票房中，就有40%是观众通过手机APP或者电脑网站购买的，而前年的比例还只有25%。用户通 过在互联网第三方购票平台完成在线选座和支付，然后直接到影院的终端机上取票，更方便、快捷、实惠的电影在线售票成了电影票房新的瓜分者。

　 　而《碟中谍5》在线票务上的本土化合作也开创了先河，集结了淘宝电影、微信电影票、百度糯米、格瓦拉、猫眼等国内众多电商。众所周知，“BAT”(百 度、阿里、腾讯)三家网络巨头之间有着极强的相互竞争和排他属性，很少会有同一部影片能够同时与三家共同合作的情况。此次在阿里影业(即淘宝电影)本身作 为投资方之一的基础之上，1905充分利用其自身与微票、百度等电商伙伴的良好合作模式，占据了腾讯系、百度系所有产品线的宣传入口，拓展票务预售渠道， 力图将票房共同做大、做强。此外，1905也与去哪儿网的电影票销售平台进行了深度合作，共同推出“重走阿汤哥碟中谍经典路线”的定制旅游路线，将在线售 票销售玩出新玩法。

　　从《变4》到《碟5》

　　这些好莱坞大片背后都有同一家中国公司的支持

　　进军好莱坞，早已成为中国电影企业突出重围的不二选择。当好莱坞不分你我，中国市场也就不分敌我。当然，这并不是一件容易的事。但能继《变形金刚4》后再次投资像《碟中谍5》这样级别的商业大片，对于1905影业来讲，其实也是一项“不可能完成的任务”。

　 　从2013年开始，1905电影网、1905影业公司与美国派拉蒙公司就电影《变形金刚4》在剧本创作、联合制片、商务植入和宣传营销上展开了深度合 作，全权负责其在中国内地的官方宣传营销推广和商务植入等核心工作。而在此次合作中，1905电影网及1905影业公司最重要的工作是要让好莱坞在纯美国 的科幻IP故事中，巧妙地融入大量中国元素、并且要做到三分之一的戏份发生在中国香港及内地，且要有如李冰冰、韩庚等知名中国演员加盟。

　 　在庞杂的沟通与反复磨合的过程中，1905不仅做到了这点，而且最大化地将中美合作的成果一次次地宣传给全国的媒体和观众，同时也学习了好莱坞的制片模 式及流程，有效地推广了自身品牌。最终，《变形金刚4》在中国内地豪取近20亿元票房，一举成为去年全年的票房总冠军。

　 　在与《变形金刚4》协拍合作圆满完成之后，1905电影网、1905影业公司与好莱坞建立了良好的互信关系，在好莱坞的“中国合伙人”之路上越走越顺， 接连投资了《海绵宝宝3D》、《终结者：创世纪》、《碟中谍5：神秘国度》等多部商业大片，同时享有影片全球票房、DVD、家庭点播、互联网点播等全球分 账的权益。《海绵宝宝3D》今年初在全球取得3.1亿元美元(约合19.7人民币)的票房成绩，在动画电影领域名列前茅;《终结者5：创世纪》在国内上映 一周时间已经收获近5亿人民币，其全球票房也突破4亿美元(约合25.4人民币)，光海外票房就占据了八成;而马上将在9月8日上映的《碟中谍5》，自7 月31日在海外开画以来，票房口碑齐涨，成为这个暑期档为数不多的叫好卖座的大片，全球更是拿下周票房四连冠。

　　此外，除了纯粹的财务投 资之外，1905也从“借船出海”逐步升级发展到“造船出海”，借助《变形金刚4》的协拍经验，1905影业公司与美国EA娱乐、美国家赋公司将共同打造 中美合拍电影《极品飞车2》，极其有望于明年初开机，故事的主体将要发生在中国，并有较为重要的中国演员从始至终贯穿全片，相当令人期待。