手机版
您的当前位置: 苹果女性网 > 娱乐 > 迪士尼抢滩上海,迪士尼经营模式“吸金”依靠四大部分

迪士尼抢滩上海,迪士尼经营模式“吸金”依靠四大部分

来源:娱乐 时间:2018-10-23 点击: 推荐访问:上海迪士尼经营状况

  20世纪80年代,米老鼠、唐老鸭就已通过动画进入中国。20年后,上海迪士尼终于迎来了2015年开园的消息,自此米老鼠和他的朋友们才算真正地来到中国。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

   上海迪士尼约占地3 9平方公里,它包括一座“神奇王国”迪士尼主题乐园、主题酒店、零售、餐饮、娱乐、停车场等配套设施,以及中心湖泊、围场河和交通枢纽等公共设施。共计投 资约290亿元人民币。其中,迪士尼公司与上海申迪集团共同投资的主题乐园占地面积1 16平方公里,投资约245亿元,“在乐园中心,会建立一个故事书中的城堡,这是我们建立的城堡当中最大的一个地标性的城堡。”华特·迪士尼公司总裁兼首 席执行官罗伯特·艾格表示。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

  从 迪士尼全球经营模式来看,迪士尼“吸金”主要依靠四大部分:电影制片、主题公园和度假地、迪士尼玩偶商品(含迪士尼授权业务、直销市场、图书出版、游戏、 零售等)、媒体网络。这四大板块相互关联,构筑起迪士尼强大的“吸金”帝国。有专家分析称,园区经营收入是主题公园最基本的收入来源,主要由门票、服务销 售、赞助费收入等几项构成。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则
迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

   主题公园营运成本极高。巴黎迪士尼乐园有1.4万名负责在主题布景内表演的演艺人员,去年向这部分雇员支付的薪酬总额为7.8亿美元。公园门票覆盖了大 部分开支,但剩下能够作为利润的部分就极少。而迪士尼乐园真正的收益来自纪念品及餐饮销售,这些业务固定成本较低,但却能够以极高的价格出售。而礼品店还 有另一个重要用途。正如不同游乐设施对相关电影起到的宣传作用,礼品店里出售的DVD和纪念品为迪士尼的电视节目起到了推广作用。在外资电视频道受限的中 国,这方面的作用最为明显。

  20世纪80年代,米老鼠、唐老鸭就已通过动画进入中国。20年后,上海迪士尼终于迎来了2015年开园的消息,自此米老鼠和他的朋友们才算真正地来到中国。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

   上海迪士尼约占地3 9平方公里,它包括一座“神奇王国”迪士尼主题乐园、主题酒店、零售、餐饮、娱乐、停车场等配套设施,以及中心湖泊、围场河和交通枢纽等公共设施。共计投 资约290亿元人民币。其中,迪士尼公司与上海申迪集团共同投资的主题乐园占地面积1 16平方公里,投资约245亿元,“在乐园中心,会建立一个故事书中的城堡,这是我们建立的城堡当中最大的一个地标性的城堡。”华特·迪士尼公司总裁兼首 席执行官罗伯特·艾格表示。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

  从 迪士尼全球经营模式来看,迪士尼“吸金”主要依靠四大部分:电影制片、主题公园和度假地、迪士尼玩偶商品(含迪士尼授权业务、直销市场、图书出版、游戏、 零售等)、媒体网络。这四大板块相互关联,构筑起迪士尼强大的“吸金”帝国。有专家分析称,园区经营收入是主题公园最基本的收入来源,主要由门票、服务销 售、赞助费收入等几项构成。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则
迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

   主题公园营运成本极高。巴黎迪士尼乐园有1.4万名负责在主题布景内表演的演艺人员,去年向这部分雇员支付的薪酬总额为7.8亿美元。公园门票覆盖了大 部分开支,但剩下能够作为利润的部分就极少。而迪士尼乐园真正的收益来自纪念品及餐饮销售,这些业务固定成本较低,但却能够以极高的价格出售。而礼品店还 有另一个重要用途。正如不同游乐设施对相关电影起到的宣传作用,礼品店里出售的DVD和纪念品为迪士尼的电视节目起到了推广作用。在外资电视频道受限的中 国,这方面的作用最为明显。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

   对于上海迪士尼的吸金指数,罗伯特·艾格信心满满,“迪士尼乐园及度假区业务的财务目标之一是达到两位数的资本回报率”。罗伯特“两位数的资本回报率” 并不是空口无凭。去年,迪士尼在全球的11座主题公园为该公司450亿美元的营收贡献了近三分之一,为107亿美元的经营利润贡献了20 7%。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

   对于上海迪士尼,迪士尼方面给出了这样的预测,在上海园区经营收入中,门票收入占50%,食品和饮料占24.5%,商品24 5%,其他收入为1%。门票收入在园区经营收入中的地位可见一斑。“此次上海迪士尼的门票价格初步定价为320元”,有媒体报道称,据估算,门票收入再加 上购物消费,饮料、交通费用等,入园一次,游客人均花费会在600元左右。有多少人会愿意花600块钱去迪士尼?

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则
迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

   首先,来看下客源。中国有13亿人口,一个迪士尼会吸引全中国人来此找乐,而不仅仅是上海的2000万人口去消化一个迪士尼,或者长三角地区的 7500万人口。“即使水土不服也是市场的正常现象”,国家新闻出版广电总局发展研究中心研究所所长刘汉文表示,“这可能需要一个跟国内的消费需求与文化 相对接的过程”。“因为没有个成熟的经验可以借鉴”,国内影视主题乐园会有一个不断摸索的过程,刘汉文表示,从国家政策的角度也会有一个规范的引导的过 程,“个人感觉电影产业的发展空间非常大,现在是发展的初级阶段,像环球和迪士尼,美国加州有环球有迪士尼,奥兰多有迪士尼,美国才3亿多人口,中国有 13亿人口。现在我们有这么多的年轻人,有这么旺盛的消费需求,只要是有特色,国内主题乐园应该来说还是会很有前景的”。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

   据悉园区开幕时的目标市场人口为:距上海3小时火车或自驾车路程内的3.3亿人。而且罗伯特·艾格乐观认为,中国可能是目前全世界中等收入人群增长最快 的地方,这是一个规模庞大的市场,足以支撑两个迪士尼乐园。福布斯发布的《中国大众富裕阶层财富白皮书》也可以印证罗伯特的观点,截至2013年,中国中 产阶层人数超越千万人次。所以,600元的人均消费根本不是问题。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

   事实上近20年来,迪士尼始终向中国内地有条不紊地通过卡通形象、电影、书刊等,将这个世界娱乐王国缓慢地渗透进中国文化的大多层面,中国人对于迪士尼 的进入早已具备了相当的文化心理。进入了内地,迪士尼的中国元素自然少不了。罗伯特·艾格说将用迪士尼方式讲述中国文化,“会有专门为中国游客量身设计的 独有元素,上海迪士尼将融合鲜明的迪士尼特色和中国特色”。

迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则
迪士尼抢滩上海 迪士尼经营模式“吸金”依靠四大法则

  迪士尼最核心的价值还在于内容和科技。华美首席知识专家赵焕焱表示,目前中国主题公园最缺乏的就是内容,在科技手段方面也有差距,这就很难创造出衍生品,最终只能单一依靠门票获利,当门票难以负荷成本时,就只能走旅游地产道路了。

苹果女性网 https://www.lpg3.com

Copyright © 2002-2018 . 苹果女性网 版权所有 京ICP备10015900号

Top