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环球影城进驻北京,“游乐”与“商品销售”的巧妙结合

来源:旅游文化 时间:2018-10-23 点击: 推荐访问:北京通州环球影城

  落户北京的环球影城总投资将逾200亿元人民币,由四家国有企业共同设立的北京首寰文化旅游投资有限公司(简称“首寰投资”)和康卡斯特NBC 环球公司旗下的环球主题公园及度假区集团合资拥有。环球影城是世界上唯一能和迪士尼乐园媲美的主题公园,它最大的吸引力是让观众“亲临电影场景”,从而获 得对接以及超越银幕的快感。

环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合
环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合

  “游乐”与“商品销售”的巧妙结合是环球影城运营的一大特点。每参加完一个活动,出口必是与这个活动主题有关的商品专卖店。这些商品对于年轻人和孩子来说具有巨大吸引力,使人情不自禁掏腰包。

环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合

   1990年开放的奥兰多环球影城是美国环球电影公司旗下的一个主题公园,也是全球三大环球影城之一。环球影城在市场的推广上,做到观众要看什么,看谁 演,我就拍什么,请谁拍,在电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公关活动、促销手段等方面,进行统一有序的经营运作,形成一种营销传播的整合力量。 除了传统的纸媒和电视广告,后来慢慢加入新媒体的运用,环球公司作为环球影城的领导者,花了大部分工夫在电影品牌推广的整合营销上,从而使环球影城闻名世 界。

环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合

  曾有同行跟记者描述了他亲历的美国环球影城之旅,“我从来没有过那样刺激的体验”,他的这句话让人印象深刻。“从未有过”,或许是环球能带给每一位体验者的感受。除了巨额的投资,也有理由让人相信,在北京的环球主题公园有可能不输于迪士尼乐园。

  落户北京的环球影城总投资将逾200亿元人民币,由四家国有企业共同设立的北京首寰文化旅游投资有限公司(简称“首寰投资”)和康卡斯特NBC 环球公司旗下的环球主题公园及度假区集团合资拥有。环球影城是世界上唯一能和迪士尼乐园媲美的主题公园,它最大的吸引力是让观众“亲临电影场景”,从而获 得对接以及超越银幕的快感。

环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合
环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合

  “游乐”与“商品销售”的巧妙结合是环球影城运营的一大特点。每参加完一个活动,出口必是与这个活动主题有关的商品专卖店。这些商品对于年轻人和孩子来说具有巨大吸引力,使人情不自禁掏腰包。

环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合

   1990年开放的奥兰多环球影城是美国环球电影公司旗下的一个主题公园,也是全球三大环球影城之一。环球影城在市场的推广上,做到观众要看什么,看谁 演,我就拍什么,请谁拍,在电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公关活动、促销手段等方面,进行统一有序的经营运作,形成一种营销传播的整合力量。 除了传统的纸媒和电视广告,后来慢慢加入新媒体的运用,环球公司作为环球影城的领导者,花了大部分工夫在电影品牌推广的整合营销上,从而使环球影城闻名世 界。

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  曾有同行跟记者描述了他亲历的美国环球影城之旅,“我从来没有过那样刺激的体验”,他的这句话让人印象深刻。“从未有过”,或许是环球能带给每一位体验者的感受。除了巨额的投资,也有理由让人相信,在北京的环球主题公园有可能不输于迪士尼乐园。

   首寰董事长段强透露中美将成立两个公司,一个负责建设,一个负责运营。建设公司中方持股70%,美方持股30%。运营公司中方持股30%,美方持股 70%。至此,关于北京环球主题公园的一切猜想还停留在规划图纸上,但预期的收益却十分可观。据日媒报道,“日本环球影城”(USJ)总公司公布了 2013财年的总体利润决算结果,2013财年公司营业利润达到242亿日元,为前一年度的1.5倍,创下历史新高。

环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合

   而中国旅游研究院院长戴斌此前在接受采访时也曾乐观表示,环球主题公园在2019年开业时,预计票价在100美元左右;而按照惯例,1元主题公园的收入 可以带来7元的间接收益;一共能创造直接就业机会1万个、间接就业机会10万个单就环球影城来说,门票收入基本占到总收入的40%~60%,以日本环球影 城为例,其门票收入基本占50%左右,其他如商品收入占比25%左右,饮食收入15%左右,其他收入接近10%。

环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合

  其实,在“拼投资”“拼高科技”的电影主题公园背后,其真正的核心竞争力是内容、文化输出、管理等软实力构建起来的品牌实力吧。

环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合
环球影城进驻北京 “游乐”与“商品销售”的巧妙结合

   与迪士尼和环球影城的洋血统不同,即将在上海动工的东方梦工厂是迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一。占地720亩,由中方控股55%、美方持 股45%,首轮投资达3.3亿美元。以自营及与相关伙伴合作的商业模式。“中国出发,迈向国际市场”,这一定位让东方梦工厂有点另类的意思,但更有意思的 是混血儿的东方梦工厂在纯洋和纯本土中间夹带的身份,又地处上海,势必要面临跟迪士尼分庭抗礼,未来究竟会怎样?拭目以待。

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