如何更好地借力互联网进行大事件营销，成为企业们需要摸索的新课题。
这看上去值得期待。通过网络不仅可以轻松成为世博志愿者、参与接力赛，还可以赢得包括像宝马车模和海宝公仔等系列奖品；所有参与的活动都可以积分，最后到专设的互联网社区平台“i 城市i世博”进行统一兑奖。本届上海世博会开幕10天内，有逾5000万网民参与了接力活动。
上海世博会首届开创性的搭建了网上世博会，被誉为“永不落幕的世博会”。人们可以通过网络对世博园5.28平方公里园区、85万平方米的展馆进行从整体到局部、直观生动的了解。这不仅是实体世博会的导引、延伸和补充，更是以三维展示为主的大型活动类、展示类和互动类网络平台。据预计，上海世博会将迎来7000万人次的游客，而中国的网民数量已经达到了3.38亿，他们都将是网上世博会的目标用户。此外，网络还是一个可持续经营的平台，可发挥后世博效应。
从1915年世博会上中国茅台酒一摔成名到北京奥运会期间众企业奇招频出，中国企业对于如何借助大事件进行品牌或产品营销的实践探索已有百年历程。本届上海世博会借助3D技术、视频点播、虚拟社区等先进技术和传播手段，展望的是“未来50年领先创新的生活方式”，无疑更是企业实现品牌或产品营销的重要平台。
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